Одежда в российских магазинах подорожает как минимум на 20% к началу 2025 года
По данным опроса Fashion Factory School, проведенного среди более чем 150 отечественных ритейлеров, одежда российских брендов подорожает еще на 20 % к концу года. Основная причина роста цен – увеличение производственных затрат.
Повышение цен станет новым потрясением для российского рынка. Ранее индустрия моды пережила 2022 год, когда многие западные бренды ушли из России, но их место быстро заняли отечественные марки, от Henderson до Gloria Jeans. Затем рынок быстро восстановился, и в 2023 году продажи одежды и обуви выросли почти на 13 %, приблизившись к 3 трлн рублей.
Онлайн-продажи в России также выросли почти на треть и теперь составляют половину рынка. Все поражены. Вроде бы везде и все дешевеет, но злобные российские дизайнеры пытаются всех ограбить. Рост цен закономерен, исходя из современных реалий.
Почему дорожает одежда в России
Хорошее сырье для производства всегда иностранное. Детали и запчасти для импортного оборудования неумолимо дорожают. Однако главная проблема на сегодняшний день – это нехватка кадров в Российской Федерации. Российские “иностранные работники” прекрасно понимают это и начали диктовать условия оплаты труда. Российские производители были вынуждены резко повысить уровень заработной платы в отрасли, чтобы не остаться с одними швейными машинами в пустых цехах.
Рост цен на импортную продукцию в основном связан с увеличением стоимости трудочаса для квалифицированных китайских рабочих. Заработная плата китайских швей на фабриках, где шьют продукцию российские компании, может достигать 1 500 долларов США в месяц. Китай уже давно перестал быть местом дешевого производства. Многие бренды стали заложниками этой дешевизны, поскольку им приходится устанавливать новые долгосрочные отношения с более низким качеством, чтобы перенести производство в другие страны (Турция, Индонезия, Вьетнам).
Производство одежды в России: неутешительные перспективы
Переход модных брендов из Китая и Турции на российское производство – это компромисс между ценой и качеством. В России, как правило, высока себестоимость единицы товара. Некоторые контрактные производители берут заказы на небольшие партии – 500-1000 единиц одежды одной модели или цвета. В Китае, напротив, минимальный размер партии составляет 5 000 единиц. Заказы небольшими партиями позволяют точно прогнозировать продажи и сократить излишки товара.
Российские граждане начнут серьезно экономить на одежде
Как минимум, потребители начнут задумываться о возможностях каждой покупки в своем гардеробе. Кризисное поведение характеризуется тем, что люди все чаще отдают предпочтение рациональным тратам. Одежда переходит из категории «хочу» в категорию «действительно ли она мне нужна?». но переходит в категорию «действительно ли она мне нужна?». Рост цен подталкивает людей к осознанному потреблению, заставляя их искать скидки и акции. Поэтому ожидается, что платформы перепродаж и магазины подержанных вещей будут процветать.
Товары класса люкс и премиальные бренды: цена в России не имеет значения
Бренды класса люкс могут вообще не заметить этих изменений. В то время как массовый рынок ищет компромиссы между качеством и ценой, люксовые бренды будут продолжать предлагать своим покупателям статусные товары.
Фэшн-маркетологи также воспользуются этой ситуацией и не упустят возможности изменить тенденцию в свою пользу. Ожидайте волну предложений, обернутых в такие понятия, как «устойчивость и стабильность» и «ответственное потребление». Некоторые производители будут продвигать одежду не как предмет первой необходимости, а как долгосрочную инвестицию в собственный гардероб.
В сентябре 2024 года самые популярные товары были связаны с несколькими ключевыми тенденциями:
- Тактильные тренды осени/зимы 2024: Возросла популярность многослойных образов, включающих шерсть, кашемир, шелк, и большое значение придают уютным и роскошным материалам.
- Широкие прямоугольные сумки Такой аксессуар стал популярным благодаря своей универсальности и способности придать классический вид повседневному образу.
- Змеиный принт: Сапоги со змеиным принтом снова стали модными, особенно в комбинациях с простыми и нейтральными нарядами.
- Рост онлайн продаж в 2025 году: Большой всплеск интереса к моде через интернет, что подтверждает тренд на покупку одежды онлайн.
