Якщо показати людям дві прості футболки, одна з яких буде рожевого кольору, а інша — блакитного, і запитати, яка з них належить дівчинці, а яка хлопчику, більшість опитаних, мабуть, дадуть відповідь, що рожева річ — дівчинки, а хлопчик є володарем блакитного. предмет гардеробу. Чому? Існує думка, що людей тягне до певних кольорів залежно від статі. Але якщо ми скажемо вам, що це міф?
Чи дійсно вродженої тяги до певного кольору немає?
На це запитання відповіли вчені, які провели дослідження та з’ясували, у якому віці дівчатка починають віддавати перевагу рожевому кольору, а хлопчики – блакитному. Вони відібрали групу однорічних дітей, яким під час експерименту пропонували пограти з різними предметами: рамками для фото, кольоровими баночками, письмовим приладдям тощо.
Виявилося, що однорічні дівчатка вибирають рожевий не частіше, ніж інші кольори. Та й хлопчики не виявили чіткого потягу до блакитного.
Натомість 4-річні діти показали зовсім інші результати: дівчатка переважно обирали рожеві тони, а хлопчики – будь-які, тільки не рожеві. У цьому віці діти починають чітко усвідомлювати свою статеву приналежність та намагаються вписатися у її рамки.
Але чому діти сприймають колір як одну з ознак своєї статі?
На думку вчених, це пов’язано з бажанням відповідати нормам соціальної групи, до якої дитина відносить себе. У цьому випадку йдеться про поділ за статтю. Щоб підтвердити це було проведено ще одне дослідження. Цього разу в ньому брали участь дівчата та хлопчики віком від 3 до 5 років.
Їх поділили на групи. Кожній групі виділили «фірмовий» колір (рожевого та блакитного серед них не було). Дітей одягали одяг заданих відтінків, а педагоги постійно акцентували увагу малюків на відмінному кольорі групи.
Незабаром діти почали віддавати перевагу своїм командним кольорам у всьому: у виборі іграшок, декоративних предметів та просто дрібничок. На те, щоб виховати в них потяг до нових відтінків, у педагогів пішло лише 3 тижні.
Але якщо сам колір не має значення, чому символічними стали саме блакитний та рожевий?
Тут треба сказати, що ці кольори отримали прив’язку до певної статі відносно недавно. Ще до Другої світової війни в західних країнах, які сьогодні так чітко дотримуються рожево-блакитної градації, дітей одягали у білі сукні, оскільки бавовну цього кольору можна було відбілювати, коли вона забруднювалася.
А ось у появи окремих «ґендерних» відтінків є кілька причин. І щоб зрозуміти їх, треба подивитися, що відбувалося в Європі та Америці у середині минулого століття.
Війна диктує моду
Після закінчення війни виробники одягу, які нарешті пережили важкі часи, знову починають активно працювати. Щоб збільшити продажі, вони випускають дитячі речі, які максимально схожі на дорослі. У одягу для дівчаток з’являються ніжні жіночні силуети, а хлопчикам пропонують одягатися у штани та сорочки, як і їхні батьки. Це збільшує продажі, адже дівчатка більше не можуть доношувати одяг за старшими братами, як і хлопчики за сестрами. Хоча поділу за кольорами поки що немає.
Наприкінці 40-х і на початку 50-х років рожевий колір починають рекламувати як відтінок свободи. Журнали пропонують жінкам, які протягом кількох років були змушені одягатися в похмурі «солдатські» кольори, віддавати перевагу одягу рожевих та червоних відтінків, що нагадують квіткові пелюстки.
У 1953 році на інавгурації американського президента Дуайта Ейзенхауера його дружина Меймі з’являється в карколомній рожевій сукні, яка зводить з розуму всіх модниць. Вони починають активно наслідувати першу леді, скуповуючи одяг таких же відтінків собі та своїм дочкам.
У 1957 на екрани виходить мюзикл «Кумедна мордочка», в якому рожевому кольору навіть співають оду, називаючи його кольором сучасних жінок.
На початку 60-х років минулого століття рожевий зміцнюється в позиції жіночого кольору. Журнали з рожевими обкладинками починають сприйматися виключно жіночими, а рекламні макети, створені в таких відтінках, націлені саме на жіночу аудиторію. Але все змінюється у 70-х роках.
1979 ООН приймає Конвенцію про ліквідацію дискримінації щодо жінок. Слабкий пол більше не хоче залишатися слабкою. Жінки починають частіше одягати штани, шорти та ділові костюми, відмовляються від підборів і цукерково-ніжного рожевого кольору, який тепер залишається виключно відтінком маленьких дівчаток і ляльок Барбі. Пізніше жінки ще повернуться до цього кольору, наслідуючи згаданий іграшковий стиль, але це дуже скоро переросте в стереотипний образ.
З рожевим зрозуміло. Але чому хлопчикам віддали блакитний колір?
Примітно, що блакитний колір історично вважався виключно жіночим. Це відтінок ніжності та чистоти, в який століттями фарбували одяг Діви Марії у скульптурах та живописі.
Тут можна обійтися одним реченням. Виробники одягу по всьому світу блакитний колір «віддали» хлопчикам, дотримуючись логіки “від протилежного”: якщо дівчаткам — пастельний відтінок теплого червоного, то хлопчикам — пастельний відтінок холодного синього.
І це стосується виключно Європи та Америки, бо в Африці чи в Азії кольорова гамма сприймаєтеся мешканцями тих регіонів зовсім інакше.
