Команда Google AdSense назвала основні причини низьких показників клікабельності (CTR) та доходу за тисячу показів (RPM) реклами на мобільних пристроях, а також поділилася способами вирішення цієї проблеми. Насамперед, щоб оцінити ефективність мобільної реклами, потрібно вибрати звіт «Платформи» на вкладці «Звіти». Тут можна побачити, що на мобільних пристроях CTR чи RPM реклами нижчі, ніж на планшетах чи десктопах.
Ця ситуація може бути викликана такими причинами:
- На сайті відображаються недостатньо ефективні формати рекламних блоків;
- В адаптивному дизайні використовується підхід, коли бічні колонки опускаються вниз сторінки;
- Не ведеться робота з оптимізації видимості оголошень.
Як підвищити СTR та RPM реклами на мобільних пристроях:
1. Використовуйте високоефективні рекламні формати.
Спочатку видавцям пропонувався мобільний банер 320×50. Зараз для вибору доступна ціла низка різних розмірів рекламних блоків. Блок 320×50 можна замінити блоком 320×100 (розташованим над основним контентом сайту), 300×250 (наприкінці статті) або адаптивним рекламним блоком. Рекламні блоки зазначених розмірів генерують вищі показники RPM ніж блоки 320×50.
Найбільш високі показники ефективності мобільних пристроїв демонструє рекламний блок 320×100. Дослідження Google показало, що найбільш видимими є блоки, які розміщені відразу над основним контентом сайту.
Блок 300×250 – популярний серед рекламодавців у всьому світі, що сприяє вищій конкуренції та потенційному зростанню доходу.
Адаптивні рекламні блоки – автоматично підлаштовуються до шаблону сторінки та доступного простору на десктопах, планшетах та смартфонах. AdSense розраховує розміри блоку відповідно до ширини контейнера.
2. Зверніть увагу на місце розташування рекламних оголошень, особливо при використанні адаптивного дизайну.
Ця рекомендація є особливо актуальною для сайтів з адаптивним дизайном, який передбачає зміщення бічних колонок вниз сторінки під час перегляду на мобільних пристроях. У цьому випадку права колонка, яка присутня в десктопній версії ресурсу, повністю йде вниз сторінки. Це означає, що високоефективний рекламний блок, розміщений тут на десктопах, стає недостатньо результативним на мобільних пристроях.
При використанні такого підходу до дизайну Google рекомендують розглянути альтернативні місця розміщення рекламних блоків. Наприклад, переміщення блоків з правого стовпчика у верхню частину сторінки при перегляді на мобільних пристроях.
3. Використовуйте Active View для вимірювання видимих показів.
Перевірка показників Active View дасть уявлення про видимість оголошень різних пристроях. Якщо показник Active View на мобільних є значно нижчим, ніж на десктопах, слід протестувати альтернативні місця розміщення рекламних блоків.
Нагадаємо, що команда Google AdSense опублікувала докладний навчальний пост, покликаний роз’яснити, що таке показник Viewability, чому він такий важливий, і як досягти максимальної кількості показів оголошень мобільним користувачам.
Дякуємо, що дочитали нашу статтю до кінця. Якщо ви хочете бути в курсі новин, відвідайте наш сайт ще раз! Якщо вам сподобалася стаття, поділіться нею з іншими, поділившись нею в соціальних мережах – нижче є швидкі посилання, якими можна поділитися.
Гарного Вам дня!
Автор Ред
Джерело adsense.googleblog.com
Оригінальний вміст із цього твору можна використовувати згідно з умовами ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 license
