Одяг в українських магазинах подорожчає на 20% до початку 2025 року
За даними опитування Fashion Factory House, проведеного серед більш ніж 150 вітчизняних рітейлерів, одяг українських брендів подорожчає ще на 20% до кінця року. Основна причина зростання цін – збільшення виробничих витрат.
Підвищення цін стане новим потрясінням для українського ринку. Раніше індустрія моди пережила 2022 рік, коли багато західних брендів пішли з України, але їхнє місце швидко зайняли вітчизняні марки. Через російську агресію 2022 року ринок одягу в Україні скоротився, але 2023 року почав відновлюватися, зокрема завдяки зростанню онлайн-продажів. Оборот на українському ринку одягу та взуття оцінюється у 250 мільонів доларів США на місяць, значна частина якого є імпортом. Війна призвела до зростання попиту специфічні позиції – тактичний та спеціалізований одяг, особливо на трикотаж, турістичне взуття та військову форму.
Онлайн-продажі в Уукраїні 2024 також зросли майже на третину і тепер становлять половину ринку. Усі вражені. Начебто скрізь і все дешевшає, але злісні вітчізняніі дизайнери намагаються всіх пограбувати. Зростання цін закономірне, з сучасних реалій.
Чому дорожчає одяг
Хороша сировина для виробництва завжди є іноземною. Деталі та запчастини для імпортного обладнання невблаганно дорожчають. Однак головна проблема на сьогоднішній день – це нестача кадрів. “Іноземні працівники” чудово розуміють це і почали диктувати умови оплати праці. Українськи виробники одягу були змушені різко підвищити рівень заробітної плати у галузі, щоб не залишитися сам на сам зі швейними машинами у порожніх цехах.
Зростання ціни імпортну продукцію переважно пов’язані з збільшенням вартості трудочаса для кваліфікованих китайських робочих. Заробітна плата китайських швачок на фабриках, де шили продукцію українськи компанії, може досягати 1500 доларів США на місяць. Китай давно перестав бути місцем дешевого виробництва. Багато брендів стали заручниками цієї дешевизни, оскільки їм доводиться встановлювати нові довгострокові відносини з нижчою якістю, щоб перенести виробництво до інших країн (Туреччина, Індонезія, В’єтнам).
Виробництво одягу вУкраїні: невтішні перспективи
Перехід модних брендів з Китаю та Туреччини на українське виробництво – це компроміс між ціною та якістю. Замовлення невеликими партіями дозволяють точно прогнозувати продаж та скоротити надлишки товару. В Україні через коррупцію, зазвичай, висока собівартість одиниці товару. Деякі контрактні виробники беруть дорогі замовлення на невеликі партії – 500-1000 одиниць одягу однієї моделі чи кольору. У Китаї, навпаки, мінімальний розмір партії становить 5000 одиниць.
Українці почнуть серйозно економити на одязі
Як мінімум, споживачі почнуть замислюватись про можливості кожної покупки у своєму гардеробі. Кризова поведінка характеризується тим, що люди все частіше віддають перевагу раціональним витратам. Одяг переходить із категорії «хочу» до категорії «чи справді він мені потрібний?». але переходить у категорію «чи вона мені потрібна?». Зростання цін підштовхує людей до усвідомленого споживання, змушуючи їх шукати знижки та акції. Тому очікується, що платформи перепродажу та магазини вживаних речей процвітатимуть.
Товари класу люкс та преміальні бренди: ціна не має значення
Бренди класу люкс можуть взагалі не помітити цих змін. У той час як масовий ринок шукає компроміси між якістю та ціною, люксові бренди продовжуватимуть пропонувати своїм покупцям статусні товари.
Фешн-маркетологи також скористаються цією ситуацією і не проґавлять можливості змінити тенденцію на свою користь. Чекайте на хвилю пропозицій, обернених у такі поняття, як «стійкість і стабільність» та «відповідальне споживання». Деякі виробники просуватимуть одяг не як предмет першої необхідності, а як довгострокову інвестицію у власний гардероб.
У вересні 2024 року найпопулярніші товари були пов’язані з кількома ключовими тенденціями:
- Тактильні тренди осені/зими 2024: Зросла популярність багатошарових образів, що включають шерсть, кашемір, шовк, і велике значення віддають затишним та розкішним матеріалам.
- Широкі прямокутні сумки: Такий аксесуар став популярним завдяки своїй універсальності та здатності додати класичний вигляд повсякденному образу.
- Зміїний принт: Чоботи зі зміїним принтом знову стали модними, особливо в комбінаціях з простими й нейтральними нарядами.
- Ріст онлайн-продажів 2025: Великий сплеск інтересу до моди через інтернет, що підтверджує тренд на покупку одягу онлайн.
